“短”，这是2025爱奇艺世界·大会上被说起最多的一个字。

　　在4月23日的开幕主论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖宣称，这将会是本年爱奇艺内容领域的惟一要道词。“短”还体面前用户体验的改进上，爱奇艺将推出的“跳看”功能，讹诈AI时期匡助用户在长视频内容中快速定位并跳转至最精彩的部分，高下滑动屏幕，便不错大幅捏造用户的不雅看时候，直击中枢剧情。

　　这家一直以长视频为中枢卖点的公司，如今在内容居品上寻求蜕变，也反应出刻下行业的趋势，即在用户时候碎屑化、微短剧大行其说念确当下，求新求变求快是包括长视频平台、传统剧集公司王人必须濒临的。

　　“全球用户的认真力时长从10年前的2分多暴减到面前惟有40秒。用户风俗倍速看剧，往日影视剧不错花3集铺垫，但面前30分钟铺垫不雅众王人没了。咱们一部剧40集，从第一集看到终末一集的用户平均粗略惟有20%。”爱奇艺CEO龚宇说。

　　昭着，一个低效劳的行业思生活和发展是不成能的。那么爱奇艺究竟要何如作念？

　　2025要道词：短

　　2023年纪首，《狂飙》让爱奇艺一时风头无两，但在此之后，爱奇艺的“狂飙速率”降了下来，2024年的营业收入与净利润较上一年均有彰着减少。

　　艾媒相干CEO张毅向《中国筹商报》记者示意，面前长视频平台的会员增量已接近天花板，淌若还按照以前的模式继续发展，那爱奇艺很难再有思象空间。

　　于是在2024年9月，爱奇艺隆重晓谕入局微短剧。《中国筹商报》记者从爱奇艺方面了解到，爱奇艺将微短剧分为微剧和短剧两个类别，其中，微剧的每集时长为1—5分钟，短剧则是5—20分钟。

　　掀开爱奇艺的APP，在首次掀开的默许模式下，微剧的进口被舍弃在了电视剧、电影旁，以至排在综艺、动漫、云影院前。这一方面体现出爱奇艺对微剧这一细分居品的怜爱；另一方面也看出爱奇艺已在此作念出了一定的收获，至少在供给层面相对更丰富一些。

　　在本年2月爱奇艺发布2024年Q4及全年财报时，龚宇示意：“尽管仍在发展初期，微剧在加多告白库存和普及告白收入上暴清晰庞大后劲。微剧将成为爱奇艺2025年抓续增长的双引擎之一。”

　　“近几年全世界东说念主民的认真力和存眷时候王人在速即捏造。我看到在不同统计口径下，认真力从十年前的2分钟到了面前的40多秒。对影视来讲，咱们要跟着时期、环境的变化，作念出相应的变化。”此番，龚宇再次示意，“2025年对影视行业而言是要道的一年。用户认真力速即捏造、影视创作提速减量、科技改进激动产业变革。（咱们入场的）微剧指的是竖屏。这个品类太特别了，它不是电视、电影时期出身的作品样式，而是出动互联网、出动端，加上背后的东说念主工智能时期共同影响出身的一种颠覆性的作品样式。但作念微剧是爱奇艺的增量业务，不是转型，不是咱们不作念长剧了。”

　　据龚宇先容，爱奇艺的居品矩阵中，爱奇艺APP、奇异果等继续沿用原本的交易模式，而爱奇艺极速版将在出动端改为“爱奇艺微短剧”APP。

　　除了对微短剧追求增量外，爱奇艺还贪图将长剧这一存量业务变“短”。

　　记者从爱奇艺方面了解到，爱奇艺将推出“速看”“跳看”“桃豆”“智能制作”等功能。

　　“‘速看’，这不是短视频网站的技能吗？把一集电视剧或一部电影剪成几分钟，有许多段，每段有几分钟。但咱们许多剧照实节律太慢了，不雅众又心爱、要看，是以咱们用东说念主工智能作念了一些速看专辑放在爱奇艺里。这个版块是阐明用户风俗，东说念主工智能机器东说念主分析出来剪的，是正版的、授权的。这么也会把老的作品、片库的内容再行让寰球去看。”龚宇说。

　　“跳看”则是在看长内容的时候，用户通过手势往上滑，东说念主工智能和会过对内容的分析将经由条滑到下一个内容密度大或具有爽点的地方。

　　“此前长剧集本来就有无尽加戏、加长且无趣的趋势，其宗旨亦然分集卖钱（告白也可能同比更多）的意味。但这也导致了受众的审好意思疲困，以至于通过倍速不雅看来加多重情刺激频率的意味。此外，由于出动互联网时期的碎屑化体验，也让受众难忍冗长，更偏重于又快又短的不雅影恶果。全体而言，求新求变求快的不雅影体验是此前‘烂片’‘烂剧’泛滥变成的，而出动端体验变化则是一个催化剂。”张书乐批驳说念。

　　全球化、电商、乐土

　　在对内容居品进行变革之时，龚宇对交易化也有了新的思法。

　　不管是国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV，照旧国际的奈飞、Disney+、MAX等，长视频流媒体网站的主要变现面孔包括订阅会员劳动、告白、版权内容分销。

　　比较于国际流媒体在全球的膨胀，主要聚焦国内市集的中国长视频网站的订阅会员劳动增速已显耀放缓。以爱奇艺为例，2024年，其会员劳动收入为177.6亿元，同比减少13%，这亦然爱奇艺各项业务中，事迹下落最多的板块。

　　“面前要发展电商了。今天爱奇艺电商上线，是内容电商，不是货架电商，是以掀开爱奇艺面前一时找不到进口，然则搜索爱奇艺电商时有一个直播页面和视频带货的页面会出现。面前照旧试运营现象。”龚宇说，“爱奇艺作念电商，一是新内容，止境是有IP的、有艺东说念主明星更多参与的内容；二是新样式，即是带货；三有资源上风，IP、内容、艺东说念主明星，加上会员。会员劳动也曾把互联网上消艰辛最强的用户给筛出来了，是以会员是咱们电商最大的潜在用户。一个新的业务需要时候成长，咱们但愿本年能奠定好基础，来岁有更高更快的发展。”

　　在电商以外，爱奇艺的新变现贪图还包括线下乐土和出海。

　　“咱们要养成大IP，延续交易价值。一是生息品，咱们作念了生息品专卖店，在北京和上海开了几家店，线上和其他渠说念也有爱奇艺IP生息品。咱们的宗旨是但愿出品方、内容制作方和咱们悉数把IP价值进一步挖掘出来，反馈到咱们的插足上。”龚宇说，“另一个是爱奇艺全感戏院，用VR和AI时期，面前世界有接近50家，本年臆想再加多二三十家。另外还有中型的爱奇艺乐土，面前也曾立项了扬州、开封两个城市。咱们但愿领有IP的企业跟咱们多谈相助，把IP价值变成线下的物理存在，延续价值往复报咱们的创作。”

　　关于国际市集，龚宇则示意，这是国内“内卷”后的势必限度。“并且咱们毋庸浮浅迷信好莱坞的平台、电视台、视频网站，其实咱们许多明星在东南亚、日韩很出名，中国视频平台在东南亚地区、北好意思等地的影响力可能超出寰球的思象。”

　　不外，关于爱奇艺的上述贪图，也有分析东说念主士提议了我方的见解。“推行上，爱奇艺是最早作念带货的长视频平台。十年前《太阳的后裔》热播时，爱奇艺商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中同款商品开云体育，一度形成了一种飞腾，也启发了自后直播带货的脑洞。仅仅面前而言，爱奇艺直播带货的上风并不隆起。”张书乐示意，“同期，爱奇艺也一直在线下作念影视消耗场景的冲破，其一方面将一些热点影视剧IP变成线下实景旅游打卡点，另一方面又通过VR、AR和脚本杀之类的新玩法试图形成更多互动，总体地点是正确的，但仅仅爱奇艺为了掀开更多消耗场景进行政策布局，淌若重金砸向线下乐土，其难度加倍，对爱奇艺的资金链来说，会有一定的压力。”